Foto: posnetek zaslona
Apple je danes ena najbolj prepoznavnih blagovnih znamk na svetu, njeno ime pa je pomemben del njene podobe.
Ste kdaj pogledali svoj iPhone, iPad ali Mac in se vprašali, zakaj se Apple imenuje Apple? To je ime, po katerem se podjetje zagotovo razlikuje od svojih konkurentov. Medtem ko druge blagovne znamke zvenijo suhoparno in tehnično (Microsoft, NVIDIA itd.), je “Apple” živa in zapomnljiva beseda.
Ali ima ime globlji pomen ali pa se je preprosto prijelo v zgodnjih dneh podjetja, se je spomnil SlashGear.
Ime se ni rodilo na marketinških predstavitvah – nastalo je med eno od frutarijanskih diet Steva Jobsa. Takrat je eksperimentiral s sadno dieto in dobesedno “živel” od jabolk.
Jobs se je vračal domov z obiska jabolčne kmetije in predlagal, da bi se podjetje poimenovalo “Apple Computer”. Kot je sam povedal v svoji biografiji, mu je beseda “Apple” zvenela “zabavno, živahno in ne zastrašujoče”, kar je ustrezalo podjetju, ki je sanjalo o dostopnosti računalnikov za običajne ljudi.
Vendar pa je Steve Wozniak, s katerim je Jobs soustanovil Apple, ni sprejel takoj. Navsezadnje je skupina The Beatles že imela založbo s skoraj enakim imenom – Apple Corps, in takšno naključje bi lahko povzročilo pravne težave. In ti strahovi so se pozneje potrdili – podjetje je bilo obtoženo kršitve blagovne znamke in je moralo plačati odškodnino.
Kljub temu se druga, bolj “tehnična” imena, ki so se takrat pojavila, kot sta “Executex” ali “Matrix Electronics”, niso nikoli prijela – ne po zvoku ne po filozofiji.
Telefonski imenik je morda imel pomembno vlogo
Ta zgodba ima še več pragmatičnih podrobnosti. Zamisel je bila izbrati besedo, ki bi se v telefonskem imeniku uvrstila višje od Atarija, takratnega pravega konkurenta. Prednjačenje podjetja med konkurenti pa je bilo praktično brezplačno oglaševanje.
Telefonski imenik je morda odigral pomembno vlogo, vendar ko združimo vse te dejavnike – preprostost, prijaznost, filozofijo in nekaj pragmatizma – postane jasno, zakaj se je “Apple” tako trdno zasidral v zavesti ljudi.
Danes je ena najbolj prepoznavnih blagovnih znamk na svetu, njeno ime pa je pomemben del njene podobe.
Stran ni varna! Vsi vaši podatki so ogroženi: napadalci bodo uporabili gesla, zgodovino brskalnika, osebne fotografije, bančne kartice in druge osebne podatke.
